Volkswagen Sommermärchen
Projekt Details
- Kunde: Volkswagen Automobile Frankfurt
- Ort: Frankfurt am Main
- Jahr: 2011
- Status: realisiert
- Job: Konzeption, Promotion, Personal, Social Marketing, Web-Design, Web-Development, Page-Management
Kurzinfo
Zur Einführung des neuen VW Golf Cabriolet entwickelte ENVY ein Eventkonzept, um das neue Model zum "talk of the town" zu machen und damit einem breiten Publikum vorzustellen. Anlässlich der FIFA Frauen-Fußball-WM 2011 organisierte die Eventagentur an mehreren Public Viewing Abenden Promotionaktionen am MainStrand. Diese standen unter dem Motto "Das schönste Sommermärchen" und geschulte ENVY MY PEOPLE-Promoter drehten am MainStand Videoclips der Besucher und veranstalteten das "Volkswagen Frankfurt Automobile Facebook-Gewinnspiel" (facebook.com/VolkswagenFrankfurt).
Bilder
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Detailinfo
Detailtext anzeigenMit der Promotionaktion "Das schönste Sommermärchen" setzt ENVY die bereits in der Vergangenheit erfolgreich realisierten Volkwagen Style-Promotionaktionen fort.
An fünf Abenden fand das Gewinnspiel am MainStrand statt. Die Bar MainStrand ist ein beliebter Treffpunkt für Frankfurter und bietet mit seinem großzügigen Außenbereich einen idealen Ort für Promotion. Geschulte ENVY MY PEOPLE-Promoter sprachen die Gäste vor Ort an und animierten sie dazu, einen kurzen Videoclip von sich drehen zu lassen. Weiterhin motivierten die Promoter die Gäste dazu, ihre Videos online mit ihren Freunden zu teilen und generierten Adressen der Gäste mit einer zusätzlichen Gewinnspielkarte. Im Anschluss an jede Aktion lud ENVY die Videoclips der Teilnehmer auf die Volkswagen Frankfurt Automobile Facebook-Fanseite hoch und die Teilnehmer konnten sich nach Belieben darauf verlinken und die Clips auf ihren Profilen veröffentlichen. Der Teilnehmer mit dem beliebtesten Videoclip gewann eine exklusive Reise.
Die Agentur übernahm die Organisation und Abwicklung des Gewinnspiels, aktualisierte täglich die Facebook-Fanpage und benachrichtigte die Gewinner. Mit ihrer Erfahrung im Bereich Social Network konnte ENVY den Kunden kompetent beraten und führte die Promotionaktionen erfolgreich durch.
Das Projekt führte zu einer viralen Verbreitung der Videoclips auf Facebook, steigerte die Fanzahlen der Facebook-Fanseite und ENVY lieferte dem Kunden eine Vielzahl an generierten Adressen. Die Zahl stieg in nur 3 Aktionswochen von 120 Fans auf 950 Fans an.