Levis

Da sich die zweiwöchige Präsentation in den Warenhäusern an den Vorgaben der internationalen Werbekampagne orientieren sollte, musste bei der Durchführung auf eine kreative Adaption des Themas geachtet werden. Das älteste Levi’s Modell, die 501, ist durch die seit 1986 kreativ inszenierten Werbekampagnen die weltweit bekannteste Jeans. Die neue Kampagne wurde inspiriert durch Shakespeares „Romeo und Julia“ und der ergänzenden Thematik „neue Rebellen“.

Die digitalen Vorlagen für Schaufenster- und In Store-Dekoration wurden von Levi’s gestellt und mussten für die gegebenen vorgefundenen Raumsituationen angepasst und produziert werden. In den Kaufhäusern wurden Trassenkonstruktionen aufgebaut, die durch leuchtend rote Vorhänge an den Seiten und Theaterleuchten zur Bühnenfläche ausgebaut wurden. Die Warenträger wurden in dezentes Gold verkleidet und mit 501-Modellen unterschiedlicher Waschungen bestückt. Die Kulisse bildeten zwei nebeneinander liegende Schlafzimmereinrichtungen in dessen Zentrum zwei Einzelbetten positioniert waren. Während die eine Seite durch Accessoires und passende Bekleidungsstücke in ein Mädchenzimmer verwandelt wurde, signalisierten Sportartikel und Männerbekleidung das dazu gehörige Jungenzimmer. Produkte aus der gesamten Palette des Modeherstellers und geschickt platzierte Hinweise wie z. B. Aufkleber auf den Nachtischen stellten einen starken Bezug zur Levi´s-Welt her. . Über den Betten hingen eine 501 Guys und eine 501 Girls–den romantischen Liebesbezug symbolisierend–an einem Bein miteinander verknotet. Gekrönt wurde das symbolische Bild durch ein „Ich liebe Dich“-Schild, das sich einer Tattoo-Optik bediente auf Höhe des Knoten angebracht war. Ein Fernseher auf aufgestellten Kommoden am Fußende des Bettes zeigte während der Präsentation ununterbrochen den Levi’s Werbespot. Unter die auf den Warenträgern und in den Kommoden ausgestellte Ware wurden „Liebesbriefe“ der beiden imaginären Protagonisten versteckt, die Dialoge aus dem bekannten Spot enthielten und als Souvenir mitgenommen werden konnten.

Entsprechend der Präsentation im Shop, wurde im Schaufensterbereich die Aktion aufgegriffen und eine Aufmerksamkeit schaffende Lovestory-Kulisse geschaffen. Den optischen Rahmen bildeten zwei rote Vorhänge und ein an alte Kinoleuchtwerbung angelehnter Schriftzug „Levi’s 501 Jeans – A Lovestory“. Vor einem goldenen Herz hingen wie bei der In Store-Präsentation zwei miteinander verknotete Levi’s Jeans. Der Boden des Schaufensters wurde mit unzähligen goldenen 501-Papiertragetaschen ausgestattet, die das optische Gesamtbild abrundeten.

Die Aktion zeigte sich als ideale Ergänzung zur internationalen, massenmedialen Levi’s-Lovestory-Werbekampagne. In den mit einer Sonderfläche ausgestatteten Warenhäusern konnte der Verkauf der Levi’s 501 im Vergleich zu Geschäften ohne Promotion deutlich gesteigert werden. Die Schaufensterdekoration wirkte als effektiver Eyecatcher bei Passanten und erhöhte die Awareness für die Marke Levi’s.