Fiat

Fünzig Jahre nach der Einführung des ersten Fiat 500 sollte 2007 eine Neuauflage des Kultautos den deutschen Markt regelrecht aufwirbeln. Um sich von der Konkurrenz abzusetzen, sollte eine breit angelegte Kommunikationskampagne die Aufmerksamkeit auf das neue Modell lenken und das Auto als Lifestyle- und City-Car positionieren. Im Mittelpunkt standen die Präsentation und Markteinführung des Autos auf der IAA sowie dessen Inszenierung und Präsentation im Rahmen eines Kick-Off-Events. 

Das Konzept umfasste diverse Kommunikationsmaßnahmen wie PR, Werbung, und Direktmarketing, die mit zunehmender Nähe zur IAA an Masse und Intensität zunahmen. Der Hauptevent fand im Zeitraum der IAA 2007 im CocoonClub statt. Im Vorfeld wurde ein Fotoshooting organisiert, bei dem das Modell Fiat 500 mit aufwendig gestalteten Kostümen in den Farben schwarz, rot und weiß effektiv in Szene gesetzt wurde. Während des gesamten Jahres wurde durch Pressearbeit, Imagewerbung und Adressenakquise die bevorstehende Einführung und der dazu entwickelte Event vorbereitet, bevor mit gezielter VIP-Promotion, Guerilla-Marketing und ab August ständiger „visueller“ Präsenz des Fiat 500 die Aufmerksamkeit für das Ereignis erhöht wurde.

Durch den Hauptevent, bei dem der neue Fiat 500 kunstvoll der Öffentlichkeit vorgestellt wurde, sollte eine junge, urbane Zielgruppe erreicht werden, die als „early adaptor“ fungieren. In dieser Eigenschaft sollten sie dem Auto zum Trend- und Kultstatus verhelfen. Da sich die Zielgruppe als lifestyle- und designorientiert beschreiben lässt, äußerst unternehmungslustig und aktiv ist, wurde sie besonders gut durch den Kick-Off-Event im vielfach ausgezeichneten Designclub in Frankfurt angesprochen. Der Club bot durch sein zukunftsweisendes Design und Interieur und dank schier unbegrenzter multimedialer und technischer Möglichkeiten den idealen Schauplatz für eine denkwürdige Kick-Off-Veranstaltung.

Bei dem Event sorgten mehr als zwanzig Tänzerinnen und Tänzer, Performer und Künstler für eine eindrucksvolle Präsentation des Fiat 500. Die Autos wurden von den Akteuren in ihre Show eingebunden, die durch eine eigens entwickelte Light- und Videoinstallation und eine aufwendige Pyrotechnik gekrönt wurde. Die Promotion auf der Messe aktivierte zusätzlich ein automobilinteressiertes Publikum und verhalf dem Abend zu einer Ausnahmestellung im „voll gepackten“ Rahmenprogramm zur IAA. Während des Events verantwortete die Agentur zudem die Akkreditierung und Umsorgung der VIP-Gäste und Medienvertreter sowie einen organisierten Shuttle für Händler, Mitarbeiter und Journalisten von der Messe zum Event im CocoonClub.

Mit der Kommunikationsstrategie und dem Event selbst konnte Fiat erfolgreich den neuen Fiat 500 auf dem deutschen Markt einführen. Mehrere tausend Besucher feierten eine ausgelassene Premiere und bewunderten die von den Tänzerinnen und Tänzern kunstvoll inszenierten Modelle. Nicht nur die Automobilpresse berichtete ausgiebig über den kleinen Flitzer, sondern auch in Lifestyle- und Städte-Magazinen erzielte der Event außerordentlich positive Resonanz.