FAZ

Die Agentur ENVY, welche sich durch Arbeiten für MTV, Mini, Leica, Business News, Fiat und Levi’s hervorragende Referenzen geschaffen hat, konzipierte eine Promotionaktion als Marketingstudie, deren Zielsetzung es war, eine erhöhte Aufmerksamkeit und Wahrnehmung der Marke F.A.Z. bei den bestehenden als auch bei jungen, aufstrebenden und hoch gebildeten Zielgruppen zu erreichen. 

Die gesamte Aktion gliedert sich in zwei separate Maßnahmen, die in den fünf Aktionsstätten jeweils im wöchentlichen Rhythmus stattfinden sollten. Während von Montag bis Freitag in zentralen Innenstadtlagen die FAZ-Sitzinseln zum Relaxen und Zeitungslesen locken sollten, sollte sonntags als Auftakt eine Guerillaaktion in Parks und Grünanlagen stattfinden. Um möglichst viele Personen zu erreichen, wurde der Aktionszeitraum bewusst in die Sommermonate in die Städte Düsseldorf, Hamburg, Berlin, Frankfurt am Main sowie München gelegt. An allen Standorten sollten vier Promoterinnen und Promoter den jeweiligen Auf- und Abbau organisieren sowie die geplanten Aktionen durchführen.

Mit einer Guerillaaktion, die an Sonntagen als Start-Up für die F.A.Z.-Promotionwoche geplant war, sollten vor allem aktive und kommunikative Großstädter angesprochen werden. Dazu sollten überdimensionierte, gebrandete Picknickdecken in Parks und Gärten ausgebreitet werden. Da die Aktionen für sonntags geplant waren, war die eigenständige Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung mit in die Aktion der Muttermarke F.A.Z. eingebunden. Die massive Platzierung der Decken in den beliebten Grünanlagen der Stadt bot zudem einen sehr starken visuellen Reiz, der in Teilen an die Kunstinstallationen von Christo erinnert ( z.B. „The Gates“ in New York).

Die F.A.Z.-Sitzinsel sollte in der Hektik der Innenstadt einen Moment der Ruhe bieten. Durch das ansprechende Design, das leuchtende Weiß und die außergewöhnliche Platzierung sollte dem Besucher in jeder Stadt eine kurze Auszeit vom Alltag garantiert werden. Zahlreiche Passanten sollten auf dem Weg von und zur Arbeit, beim Shopping oder in der Mittagspause auf diese Aktion aufmerksam werden und den Moment informativer Entspannung nutzen. An dem Objekt sollten Kopfhörer angebracht werden, aus denen entspannende Chill-Out-Musik zu hören sein sollte. Selbstverständlich sollten ausreichend Zeitungen bereit liegen, die jeden Besucher herzlich zum Lesen einladen sollten. Zudem sollten Promoter die Leser mit erfrischenden Gratis-Getränken versorgen. Die Sitzinseln sollten jeden Morgen von F.A.Z.-Promotern aufgebaut werden, damit bereits Geschäftsleute auf dem Weg zur Arbeit erreicht werden. Schwerpunkt der Aktion wäre der Mittag und insbesondere die Zeit der Mittagspause in Dienstleistungsunternehmen gewesen, da zu dieser Zeit die größte Frequentierung an den ausgewählten Standorten zu erwarten wäre. Als „Eye Catcher“ sollten an heißen Tagen Eiskübel zur Fußkühlung bereit stehen. Diese Aktion sollte durch einen F.A.Z. lesenden Statisten unterstützt werden, der als Vorbild zur Nachahmung inspiriert und für Aufmerksamkeit bei Passanten gesorgt hätte.

Unter dem Decknamen eines jungen Künstlers wären an prägnanten und stark frequentierten Plätzen in der Innenstadt hunderte von Sitzmöbeln aus Pappe aufgestellt worden. An den Sitzmöbeln wäre die aktuelle Ausgabe der F.A.Z. befestigt und sollte zum kurzen Verweilen einladen. Die F.A.Z.-Sitzmöbel-Artguerilla hätte parallel zu den Sitzinselterminen stattgefunden.