FAZ Studenten

Die speziell auf Studenten abgestimmte Promotionaktion, die von ENVY Anfang Juli 2009 am Frankfurter Campus Westend durchgeführt wurde, zielte darauf ab, die junge und gebildete, aufstrebende potentielle Leserschaft, die am Frankfurter Campus ein- und ausgeht, für sich zu gewinnen und zu zeigen, dass die Marke F.A.Z. sich spontan und jung präsentiert und für diese Zielgruppe ebenfalls attraktiv ist.

Die Aktion wurde von einem einheitlich gekleideten Promoterteam von vier Personen sowie zwei professionellen Fotografen durchgeführt, welche für den Auf- und Abbau und die Durchführung der gesamten Aktion verantwortlich waren. Die Planung und Nachbereitung der Aktion lag in den Händen der Agentur ENVY. An einem nach gründlichen Recherchearbeiten ausgewähltem Platz am Frankfurter Campus Westend wurde am sorgfältig getroffenen Aktionstag eine größere Anzahl gemütlicher, mit dem Logo der F.A.Z. gebrandete Klappstühle aufgestellt, auf denen es sich die Leser der F.A.Z. bequem machen konnten. Die Promoter verteilten die aktuelle Ausgabe der F.A.Z. und wiesen die Studenten darauf hin, dass sie an einem Gewinnspiel teilnehmen können, bei dem es attraktive Preise wie einen Kurztrip nach Ibiza, eine Saturdays@Cocoon-Clubkarte oder kostenlose Abonnements der F.A.Z. zu gewinnen gab. Extra angefertigte, grafisch auf das Design der F.A.Z. angepasste Gewinnspielkarten wurden den Studenten mitgereicht. Diese sollten sich nun eine kreative Motividee zum Thema der Aktion „Ich bin ein kluger Kopf“ mit sich selbst und einer Ausgabe der F.A.Z. einfallen lassen und dieses Bild von den engagierten Fotografen festhalten lassen. Die mitgereichte Gewinnspielkarte musste dazu entsprechend ausgefüllt und abgegeben werden. Der Gewinner der Aktion – der Direktor des besten Bildes mit der ausgefallensten Idee – wurde von der F.A.Z.-Redaktion bestimmt und von ENVY benachrichtigt. Zusätzlich zu dem Hauptpreis sind alle Bilder auf der Hompage der F.A.Z. zu sehen und das Gewinnerfoto wird in Kürze im Hochschulanzeiger veröffentlicht.

Die jungen Gewinnspiel-Preise sollten Vorfreude auf den Sommer bringen und die Studierenden dazu motivieren, sich auf einer weiteren Ebene mit der Aktion zu beschäftigen und ihre Adressen zu hinterlassen. Diese Entspannungsmöglichkeiten und Gewinne boten den Rahmen für drei Ziele, die ENVY und die F.A.Z. mit dieser Aktion erreichen wollte:

Erstens verbanden die Studenten die Marke F.A.Z. in einem positiven Kontext, wenn sie sich zu diesem Zweck niederlassen und entspannen konnten, zweitens ermöglichte es den Studierenden auf einfache Art, ein kostenloses 14-Tage-Probeabo bestellen, drittens entstand durch die Gewinnspielteilnahme der Marke F.A.Z. eine Verbindung mit den zielgruppenattraktiven, jungen Preisen für die sie ihre Adressdaten hinterließen.

Somit wurden durch diese Aktion Adressen generiert, Probeabos vermittelt und das Markenimage der F.A.Z. bei Studierenden noch attraktiver.