Fashionist?

EastWestModels gehört zu den Top 5-Modelagenturen in Deutschland und ist vor allem im lukrativen Kataloggeschäft zuhause. Da sich die Medien- und Modelandschaft aber vor allem in anderen Städten und nicht in Frankfurt angesiedelt hat, werden die Models selten für Editorials gebucht. Das Fehlen dieser Imagefördernden Strecken, stellt die Agentur vor das Problem nur selten in einschlägigen Medien besprochen und vorgestellt zu werden.

Um dieses Defizit auszugleichen, entwickelte ENVY das Fashionist?-Konzept, welches den bestehenden Nachteil zur Etablierung eines neuen Events nutzt. Fashionist? sollte einmal im Monat in unmittelbarer Nachbarschaft zur Agentur im King Kamehameha Club stattfinden und EastWestModels die Möglichkeit geben sich im Kreativbereich weiter zu profilieren, alte Kontakte zu pflegen und neue aufzubauen. Neue Trends, talentierter Modelnachwuchs, ambitionierte Projekte im Modebereich, kreative Newcomer, visuell überzeugende Fotoarbeiten und ausgefallene Stylisten- und Visagistenideen erhielten eine Bühne, um sich einem breiten und Branchenspezifischen Publikum zu präsentieren. In geselliger Atmosphäre konnten Kontakte gepflegt und Synergien freigesetzt werden und jungen, interessierten Menschen die Möglichkeit gegeben werden ohne Schwellenangst und Erfolgsdruck hinter die Kulisse der schillernden und unnahbaren Modewelt zu blicken. Selbstverständlich bot sich auch für Scouts eine ideale Gelegenheit, um neue Gesichter zu entdecken.

Markenevents bieten die ideale Möglichkeit die Marke sensibel ins Clubgeschehen zu involvieren und durch Trendaktionen punktuelle Akzente zu setzen. Bei Fahionist? konnte sich beispielsweise Levi’s mit seinem Red Label auf dem Laufsteg präsentieren und VJ Markus Baader inszenierte seine Fashion eindrucksvoll im Rahmen einer Videoinstallation. Das Konzept konnte durch seine Flexibilität auf die einzelnen Anforderungen und Bedürfnisse der Modemacher eingehen und so jeden Monat neue Ideen realisieren und abwechslungsreichen Künstlern die Gelegenheit zur trendorientierten und innovativen Präsentation geben.

Die unter der Marke Fahionist? vertriebenen Compilations und Modelinien sind ebenso stylisch und angesagt wie die Events selbst. Die Compilations waren am Puls der Zeit und gaben den Sound der Clubs – einem Mix aus House, Electroclash, Pop, Punk und Rock – wieder. Das ins Leben gerufene Modelabel, welches u.a. Bademoden umfasst, löste einen Hype aus, der selbst die Agenturen überraschte. CD-Releases und Fashion-Präsentationen wurden durch PR-Maßnahmen im nationalen Umfeld ergänzt und deutschlandweit nachgefragt.

Durch die Fashionist?-Events konnte dem Standortnachteil der Agentur EastWestModels durchgreifend entgegengewirkt, die Kundenbeziehungen verbessert und neue geschaffen werden, wodurch das Wachstumspotential der Agentur erweitert werden konnte. Die Zeitschrift PAGE, eine der führenden Publikationen in den Bereichen Design, Werbung und Medien, stellte Fashionist? 2005 als erfolgreiches Beispiel für das immer stärker aufkommende Event-Marketing vor. 2004 wurde der Event als Location für die Vorstellung des Look Buchs der Agentur GoSee gebucht, die in kosmopolitischer Atmosphäre mit Kreativen aus Werbung, Fotografie, Mode und Musik nationale und internationale Fotokünstler erleben wollten. Fashionist?- Fashion und Compilations machten EastWestModels auch über die Grenzen des Rhein-Main-Gebiets hinaus bekannt und die Nachfrage stieg enorm.