BMW

Im September 2004 wurde das neue 1er Modell von BMW gelaunched. Das Union Sommerfest, das bereits im Jahr zuvor von ENVY in Zusammenarbeit mit der Agentur x-cite veranstaltet wurde, bot dafür eine ideale Präsentationsplattform, da nicht nur ein breites, sondern vor allem auch ein szeneorientiertes Publikum durch das Sommerfest auf der Frankfurter Kreativmeile Hanauer Landstrasse angesprochen wird. Da das gesamte Event unter dem Thema „Freude“ stand, sollte der Gast Freude mit allen Sinnen erleben, um somit positive Empfindungen mit dem neuen Fahrzeugmodell in Verbindung zu bringen und darauf zu übertragen.

Mit dem Event schufen die Agentur ENVY und x-cite freudige Momente, in denen alle Sinne angeregt wurden. Im Mittelpunkt stand die Idee, Freude auf unterschiedliche Arten erfahrbar zu machen. ENVY zeigte sich für die Konzeption, Organisation, Programmgestaltung, PR, Promotion und die gastronomische Durchführung des Events verantwortlich. Diverse Partner und Sponsoren unterstützten die Veranstaltung, ein Teil des Eintrittsgeldes kam einem wohltätigen Zweck zu Gute.

Das gesamte Uniongelände wurde mit sommerlichen Sonnensegeln, Projektionen von Blumen, Schmetterlingen und fröhlichen Gesichtern auf Stoffbahnen und einer großen Zahl unterschiedlicher Blumen dekoriert. Viele Strahler tauchten das Gelände in angenehmes Licht und eine Sound-Scent-Installation versprühte am Eingang den Duft von Blumen. Plätschern eines Gebirgsbachs und das Zwitschern von Vögeln schafften eine entspannte Eingangssituation und einen intensiven „Ersten Eindruck“. Tagsüber wurde ein breites Publikum aller Altersklassen dazu eingeladen im großen Open-Air-Bereich zu essen, zu trinken und dem erstklassigen Live-Programm mit Moses Pelham, Glashaus und Thom zu lauschen. Am Abend mischte sich das Publikum und der Event verlagerte sich in die auf dem Uniongelände beheimateten Clubs 190 EAST, King Kamehameha Club und die Unionhalle – das Szenepublikum wurde durch diverse namhafte DJs und die King Kamehameha Live Band in eine ausgelassene Feierstimmung gebracht. Die Veranstaltung wurde durch Radiospots, die Distribution von Flyern (via Mailing, Auslage und Hand-to-Hand-Promotion), Direkt-Marketing, Anzeigen, Plakate, große Banner und intensive PR-Maßnahmen angekündigt und erlebte so bereits im Vorfeld der Veranstaltung großes Aufsehen, ablesbar schon an der großen Nachfrage an Vorverkaufskarten.

Zur Inszenierung der 1er BMWs wurden mehrere Fahrzeuge auf Podesten an den Eingängen, auf dem gesamten Gelände sowie vor und in der Unionhalle positioniert. Dabei wurden sie den gesamten Abend in die Lichtinszenierung des Events eingebunden und standen bei dem Song „Principle of Joy“, der durch eine Light-Show begleitet wurde, im Mittelpunkt. Als besondere Aktion gab es ein Blue-Box-Fotoshooting, bei dem der Gast seine eigene BMW-Werbekampagne mit sich als Modell umsetzen konnte.

Der Event wurde mit über 15.000 Besuchern ein äußerst gelungenes Ereignis und das Interesse der Medien war durch das namhafte Programm und die hochwertige Inszenierung außerordentlich. Nicht nur die Autopresse stellte das neue Fahrzeug vor, überdies berichteten auch zahlreiche Lifestyle-Magazine und Fernsehsender über die Produkteinführung auf dem Uniongelände. Durch den Event konnte sich das neue Modell sehr deutlich im Lifestyle-Segment etablieren und sprach ein junges, szeneorientiertes Publikum an, das in dieser Form ohne starken Streuverlust durch klassische Werbeformen in TV, Radio und Print nur schwer zu erreichen gewesen wäre.