A1 ist 1A in Frankfurt

Projekt Details

  • Kunde: Audi Zentrum Frankfurt GmbH
  • Ort: Frankfurt am Main
  • Jahr: 2011
  • Status: realisiert

Kurzinfo

Bereits zur Einführung des Audi A1 im Jahr 2010 übernahm ENVY die Konzeption der Social Media Aktivitäten für das Audi Zentrum Frankfurt. Auch bei diesem Projekt unterstützte die Kreativagentur mit ihrem Wissen und Erfahrungen im Bereich Social Network Audi mit gezielten Marketingmaßnahmen. Um eine kontinuierliche Kommunikation des Audi A1 zu garantieren, nutzte die Agentur das Museumsuferfest um den A1 zu bewerben. Mit einer kreativen Video-Aktion schaffte es ENVY die Aufmerksamkeit während des Festes, wie auch danach online auf Facebook, zu erzeugen. Geschulte ENVY MY PEOPLE-Promoter sprachen Besucher auf dem Fest an und motivierten sie dazu, an einem Gewinnspiel teilzunehmen. 

Bilder

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Detailinfo

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Die Kreativagentur ist für ihre Kompetenz im Bereich Events wie auch Social Marketing bekannt. Nach der erfolgreichen Bewerbung zur Einführung des Audi A1, übernahm ENVY nun die Konzeption und Umsetzung einer Promotionaktion, die das Ziel verfolgte die Kommunikation des A1 weiterzuführen, mehr Traffic auf der Facebook-Fanseite zu generieren und die Aufmerksamkeit von Besuchern des Museumsuferfests auf den A1 zu lenken.

Um diese Ziele zu erreichen, entwarf ENVY ein kreatives Gewinnspiel, das die Besucher des Festes anzog. Vor Ort animierten fünf geschulte ENVY MY PEOPLE-Promoter die Passanten dazu, ein Video von sich drehen zu lassen und die Frage zu beantworten, was für sie 1A in Frankfurt sei. Im Anschluss konnten die Teilnehmer, wie auch andere Besucher, die Gewinnspielkarte ausfüllen und sich so die Chance sichern, Tickets für den Windsurf World Cup 2011 auf Sylt zu gewinnen. 

Im Anschluss an die Aktion lud ENVY drei Videos, in die die einzelnen Videoclips integriert wurden, auf die Facebook-Fanseite vom Audi Zentrum Frankfurt hoch, so dass die Teilnehmer ihre Videos nach Belieben auf ihren Facebook-Profilen und mit ihren Freunden teilen konnten. Weiterhin machten die Teilnehmer ihre Facebook-Freunde darauf aufmerksam für ihr Video zu voten, da der Teilnehmer mit dem am meisten gevoteten Video die exklusive Reise gewinnen würde. Dies führte zu einer viralen Verbreitung der Videos und erhöhte die Anzahl der Fans.

Als weiteres Highlight wurde der Audi A1 auf dem Museumsuferfest prominent platziert und war von der Mainpromenade für die Besucher gut sichtbar.

Nach dem dreitägigen Fest konnte ENVY hunderte von neu generierten Adressen dem Kunden übergeben und sorgte für eine weite virale Verbreitung auf Facebook. So konnten neue Fans gewonnen werden und der A1 ist wieder in den Blickpunkt der Frankfurter Bürger gerückt.